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Insight
문제 정의달빛 아래 매화향이 스며드는 자리
빠르고 트렌디한 카페가 넘쳐나는 시대에, 월향재는 정반대의 방향을 선택했다. 달(月)과 매화(香)를 하나의 심볼로 통합하고, 따뜻한 브라운 컬러 시스템으로 한국 전통 감성의 고요함을 시각화했다. 달빛 향이 나는 고개 — 서두르지 않아도 되는 자리, 오래 기억되는 향기의 카페.
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Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 전통 감성 카페 시장 리서치
- 달·매화 모티프 문화 리서치
- 한국 전통 미감 레퍼런스
브랜드 코어
- 세계관 — 달빛 향이 나는 고개
- 月香齋 네이밍 의미 도출
- 철학·약속·가치 정의
브랜드 에센스
- 달+매화 결합 심볼마크
- 메인/서브/모노 4컬러 시스템
- 한글 워드마크 (월향재)
어플리케이션
- 카페 사인 & 간판
- 컵 슬리브·포장재 적용
- 메뉴판 아이덴티티
달과 매화가 만나는 감각을 어떻게 카페 공간으로 번역할 수 있을까?
향은 눈에 보이지 않지만, 공간 전체에 스며든다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학月香齋 — 달이 뜨는 시간에 매화향이 피어오르는 공간. 빠름이 미덕인 시대에 고요한 깊이를 제안하며, 한국 전통 미감이 일상의 카페 문화 안에서 자연스럽게 살아있음을 보여준다.
브랜드 약속달빛(고요한 분위기와 쉼) · 향기(오래 남는 맛과 공간의 기억) · 쉼(잠깐이 아닌 깊이 있는 머묾)
브랜드 가치고요함 · 깊이 · 자연스러움 — 달빛처럼 은은하게 오래 기억되는 카페 경험
브랜드 자산인지도(달·매화 심볼로 전통 감성 카페 차별화) · 친밀도(한국 전통 미감 공유하는 정서적 교감) · 충성도(계절 음료와 전통 다과로 매 계절 재방문)
달+매화 결합 심볼 / 브라운-로즈 4컬러 시스템 / 한글 워드마크
달빛 향이 나는 고개 슬로건 / 月香齋 한자 네이밍 / 월·향·재 세 글자 의미 체계
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Brand Essence
브랜드 에센스굵은 고딕 계열 (커스텀 워드마크)
월향재
세리프 계열 (보조 서체)
WOLHYANGJAE
브랜드 메인 컬러
#73564C
MOONLIT BARK
#BF9484
PLUM BLUSH
#D9BEB4
PETAL MIST
#423D3A
NIGHT INK
그래픽 모티프
달 심볼은 초승달의 곡선에서 도출되었으며, 그 품 안에 매화꽃을 담아 월(月)과 향(香)을 하나의 조형 언어로 통합했다. 달의 유려한 곡선과 매화의 다섯 꽃잎이 결합하여 한국 전통 감성의 고요함과 우아함을 동시에 표현하는 심볼이 완성되었다.
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Slides
BI 가이드
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