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Insight
문제 정의동서남 三海의 맛, 갓잡아 올린 활어의 감동
韓國一等의 活魚膾 — 1946년부터 이어온 약속. 동해·서해·남해 전국 각지의 해산물이 LIVE FISH TRANSPORT 활어차에 모여 내륙 소비자에게 살아있는 그대로 전달된다. 한국 전통 오방색 구름 문양(단청)을 원형 엠블럼에 담아 三海의 생동감과 정통성을 한 형태로 압축했다.
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Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 전국 활어 유통 시장 리서치
- 브랜드 역사(1946) 및 창립 스토리 청취
- 수산 브랜드 레퍼런스 분석
브랜드 코어
- 슬로건 — 韓國一等의 活魚膾
- 세계관 — 동서남 三海의 맛을 살아있는 그대로
- 역사 자산 — LIVE FISH TRANSPORT 1946
브랜드 에센스
- 오방색 구름 문양(단청) 원형 엠블럼
- 한글·한자·영문 워드마크 시스템
- 차콜·청록·남청·금황·진홍 오방색 컬러 시스템
- Sandoll 시네마극장·명조 03 Bold·고딕Neo2 서체 체계
어플리케이션
- 보조문양 · 명함 · 도무송 · 테이프
- 포스터 · 현수막 · 배너
- 메뉴판 · 유니폼 · 파사드
1946년부터 이어온 바다의 신선함을 어떻게 브랜드 한 형태로 담을 수 있을까?
갓잡아 올린 활어. 감동의 맛. 동서남 三海의 멋과 맛을 살아있는 그대로 전합니다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학활어는 살아있을 때 가장 맛있고 아름답다. 1946년부터 이어온 韓國一等의 약속 — 동서남 三海의 생명을 살아있는 채로 내륙 밥상 위에 올리는 것이 활어차의 사명이다.
브랜드 약속살아있는 신선함(LIVE FISH TRANSPORT) · 三海의 맛(전국 해산물 한 자리) · 韓國一等(품질 타협 없는 최고)
브랜드 가치신선 · 정통 · 감동 — 바다의 생명력이 내륙에서도 살아숨쉬는 한국 최고의 활어 경험
브랜드 자산인지도(LIVE FISH TRANSPORT 1946 역사 자산·韓國一等 포지션) · 친밀도(활어차라는 생동감 있는 네이밍·오방색 전통 비주얼) · 충성도(한번 경험한 활어차의 신선도가 재방문을 만든다)
오방색 구름 단청 원형 엠블럼 / 차콜·청록 메인 컬러 / Sandoll 시네마극장 붓글씨 워드마크
韓國一等의 活魚膾 슬로건 / 활어차·活漁車 네이밍 / LIVE FISH TRANSPORT 1946
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Brand Essence
브랜드 에센스Sandoll 시네마극장 (워드마크·영문) / Sandoll 명조 03 Bold (타이틀)
활어차 갓잡아 올린 활어
Sandoll 시네마극장 / Sandoll 고딕Neo2 07 Eb (본문)
LIVE FISH TRANSPORT
브랜드 메인 컬러
#3E3A39
DARK CHARCOAL
#1E7B79
TEAL GREEN
#1A2F8A
NAVY BLUE
#7EA3CC
STEEL BLUE
#D99C21
GOLD YELLOW
#B5080A
CRIMSON RED
#D44020
ORANGE RED
#1C1E20
DEEP BLACK
그래픽 모티프
동해·서해·남해 三海를 오방색(청·백·적·황·흑)의 구름 문양(단청 운문)으로 추상화하여 원형 엠블럼 안에 담았다. 테두리에 韓國一等의 活魚膾(한자)와 LIVE FISH TRANSPORT 1946(영문)을 배치하여 1946년부터의 역사와 정통성을 시각적으로 각인한다. 붉은 도장(인장)이 워드마크 옆에 더해져 최고 품질의 보증을 상징한다.
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Slides
BI 가이드
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