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Insight
문제 정의부산의 날것, 민화의 야성, 힙스터의 감각이 하나의 캐릭터로 태어났다
남포동 골목, 식(食)과 주(酒)가 넘치는 해산물 포차. 호호수산은 부산이 오래도록 간직해온 호탕한 에너지에 한국 민화의 해학과 현대 스트리트 컬처의 감각을 입혔다. 청표범 마스코트는 그 교차점에서 탄생한 캐릭터 IP로, 단순한 로고를 넘어 브랜드 세계관의 화신이 됐다.
02
Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 부산 남포동 현장 리서치
- 브랜드 방향 논의
브랜드 코어
- 한국민화+힙스터+오리엔탈 방향 정립
- 부산 사나이 세계관 도출
브랜드 에센스
- 청표범 캐릭터 마스코트
- 食·酒 배지 시스템
- 4색 컬러 팔레트
어플리케이션
- 로고 컬러 변형 시스템
- 명함·사인·패키지
부산의 날것 에너지를 캐릭터 하나로 담을 수 있는가?
청표범 — 민화의 호랑이를 현대 스트리트 언어로 재해석한 호호수산의 수호신
03
Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학호호수산은 부산 남포동의 날것 에너지를 포장하지 않는다.
食과 酒, 바다와 골목, 민화와 힙스터가 하나의 세계로 공존한다.
브랜드 약속호탕함 / 신선함 / 즐거움
브랜드 가치진정성 / 활기 / 로컬 문화 자부심 — 부산이라는 장소성에서 출발하는 캐릭터 브랜드
브랜드 자산인지도(남포동 로컬 신규 브랜드) · 친밀도(청표범 캐릭터의 해학과 유머) · 충성도(캐릭터 IP 팬덤 가능성)
청표범 마스코트 · 食酒 배지 · 4색 컬러 시스템 (라임·오렌지·틸·블랙)
호호수산 / HOHO_SUSAN · MADE IN BUSAN SANAI · 부산 사나이
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Brand Essence
브랜드 에센스Sandoll 고딕Neo2 ExtraBold
호호수산
Knockout No.91 Full Bantamweight
HOHO_SUSAN
브랜드 메인 컬러
#efea3c
LIME YELLOW
#e55927
ORANGE RED
#18a2a8
TEAL
#191a19
BLACK
그래픽 모티프
한국 민화(民畵)의 호랑이 도상을 현대적으로 재해석한 청표범 캐릭터. 야생적이고 해학적인 포즈, 노란 눈, 구름 문양이 오리엔탈 힙스터 감성을 담는다. 食(식)·酒(주) 한자 배지를 보조 상징으로 사용해 포차 문화의 정체성을 시각화했다.
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Application
브랜드 시그니처
심볼마크
06
Application
슬로건 & 캐릭터
브랜드 슬로건
07
Application
서체 스펙시멘
브랜드 서체
08
Application
어플리케이션
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Slides
BI 가이드
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