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Insight
문제 정의친환경 볏짚이 만드는 깊게 배어든 짚불의 향
식품첨가물 ZERO, 돼지고기 100%. 전남 나주 금안협동조합이 지역 볏짚을 직화 연료로 써 초벌구이를 완성한다. 화학 대신 불꽃으로, 인공 향 대신 짚불 향으로 — 집 안에서 전문 직화구이의 깊고 구수한 감동을 재현하는 친환경 HMR 브랜드다.
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Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 볏짚 직화 초벌구이 제조 공정 이해
- HMR 친환경 식품 시장 리서치
- 협동조합 브랜드 레퍼런스 분석
브랜드 코어
- 슬로건 — 깊게 배어든 짚불의 향
- 철학 — 자연 연료가 만드는 불 향의 감동
- 가치 — 자연 · 건강 · 향(香)
브랜드 에센스
- 불꽃+볏짚 결합 라인 심볼 (라운드 사각형 테두리)
- 주황-베이지-차콜 3색 컬러 시스템
- 국립중앙도서관글자체 (한글 워드마크)
- Sandoll 액션스텐실 01 Solid (영문)
- SUIT Variable 타이포그래피 시스템
어플리케이션
- 초벌구이 패키지 전면·후면 (1kg 냉장 포장)
자연 연료가 만드는 향을 패키지에서 먼저 느끼게 할 수 있을까?
볏짚에서 시작된 불꽃이 최고의 초벌구이가 되는 순환 — 자연의 향으로 감동을 전한다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학화학 첨가물이 아닌 친환경 볏짚 직화의 힘으로 고기 본연의 깊은 향미를 완성한다. 땅이 키운 볏짚이 불꽃이 되고, 그 불꽃이 집밥의 감동이 되는 자연의 순환을 믿는다.
브랜드 약속친환경(볏짚 직화·식품첨가물 ZERO) · 짚불의 향(깊고 구수한 불 향 경험) · 간편함(집에서 전문 직화구이 재현)
브랜드 가치자연 · 건강 · 향(香) — 친환경 볏짚 직화로 완성하는 깊고 구수한 불 향의 감동
브랜드 자산인지도(전남 나주 금안협동조합·카카오톡 채널·고마운푸드 온라인 판매) · 친밀도(짚불이라는 전통 조리법의 향수와 친환경 가치 공감) · 충성도(첫 조리 시 퍼지는 짚불 향 경험이 강력한 재구매 동기)
불꽃+볏짚 라인 심볼 / #EE7839 주황 메인 컬러 / 국립중앙도서관글자체·액션스텐실 워드마크
짚불촌 네이밍 / ZIPBULCHON 영문 / 깊게 배어든 짚불의 향 슬로건 / Eco-Friendly Straw Grill
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Brand Essence
브랜드 에센스국립중앙도서관글자체 (워드마크)
짚불촌 짚불삼겹살
Sandoll 액션스텐실 01 Solid (워드마크) / SUIT Variable ExtraBold (본문)
ZIPBULCHON Eco-Friendly Straw Grill
브랜드 메인 컬러
#EE7839
JIPBUL ORANGE
#EDDFCF
STRAW BEIGE
#F3F2F1
SMOKE WHITE
#4C433C
CHARCOAL BROWN
그래픽 모티프
볏짚 묶음 위에서 타오르는 불꽃을 라인 아이콘으로 결합한 심볼이 라운드 사각형 테두리 안에 담겼다. 짚불 직화의 열기와 볏짚의 자연 원료성을 단일 형태로 압축하여, 친환경 불꽃 브랜드의 정체성을 한눈에 전달한다.
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Application
어플리케이션
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Slides
BI 가이드
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