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Insight
문제 정의샐러드가 가장 신나는 선택이 되는 순간
건강한 식사는 왜 늘 지루하고 억지스러워야 할까. 베지프리는 그 고정관념을 정면으로 깼다. 그루비 레트로 비주얼과 에너지 넘치는 컬러 시스템으로 '건강식의 지루함'을 완전히 해체하고, 먹기 전부터 신나는 FRESH FREEDOM 경험을 만들었다. ee 심볼과 사이키델릭 레터링 패키지는 들고 다니는 것 자체가 라이프스타일 표현이 된다.
02
Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 샐러드 카페 시장 리서치
- MZ 건강 식문화 트렌드 분석
- 레트로·그루비 디자인 레퍼런스
브랜드 코어
- 세계관 — FRESH FREEDOM
- 철학·약속·가치 정의
- 타깃 페르소나 설정
브랜드 에센스
- ee 이중 심볼 (veggy-frEE 파생)
- 컬러 시스템 4종
- 워드마크 + 그루비 레터링 시스템
어플리케이션
- 소스 패키지 (Chipotle Yogurt 등)
- 카페 사인 & 원형 엠블럼
- 메뉴 라인 6종 아이덴티티
건강한 선택을 어떻게 가장 신나는 선택으로 만들 수 있을까?
FRESH FREEDOM — 신선함은 에너지다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학신선한 자유로움은 재료의 상태가 아니라 브랜드가 전하는 에너지다. 먹기 전부터 신나고, 먹으면서 즐겁고, 먹고 나서 기운이 넘치는 경험 전체가 베지프리다.
브랜드 약속신선함 (매일 신선한 재료), 자유로움 (억지 없는 즐거운 한 끼), 개성 (건강식의 진부함을 깨는 그루비 비주얼)
브랜드 가치신선함 · 자유 · 에너지 — 건강한 식사가 가장 쿨한 선택이 되는 세상
브랜드 자산인지도(개성 강한 그루비 비주얼로 SNS 바이럴 인지) · 친밀도(MZ 건강 식문화 공감대) · 충성도(6종 시그니처 메뉴와 소스 라인으로 취향별 재방문)
ee 이중 심볼 / FRESH FREEDOM 아치 텍스트 / 민트·옐로·오렌지 4컬러
FRESH FREEDOM 슬로건 / VEGGYFREE 네이밍 / 신선한 자유로움 한글 슬로건
04
Brand Essence
브랜드 에센스커스텀 기하학적 산세리프 (VEGGYFREE 워드마크)
베지프리
그루비 레트로 디스플레이 (패키지 레터링)
CHIPOTLE YOGURT
브랜드 메인 컬러
#EFB725
SUNNY MUSTARD
#2C9B48
GARDEN GREEN
#CB4D1A
CHIPOTLE ORANGE
#D87419
HARVEST AMBER
그래픽 모티프
ee 심볼은 VEGGYFREE 워드마크 끝 두 글자 'EE'를 분리하여 도형화한 이중 심볼이다. 열린 원호 두 개가 서로 마주보는 형태로, 신선함과 자유의 순환 에너지를 표현한다. 원형 엠블럼과 그루비 레터링 타입 시스템이 결합하여 70년대 레트로 에너지와 현대적 감각이 공존하는 베지프리만의 비주얼 세계관을 완성한다.
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Slides
BI 가이드
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