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Insight
문제 정의어린이의 스케치처럼 자유롭고 따뜻한 자연의 생명력
숲(수피), 꽃정원(송이), 습지(습습이), 저류호수(퐁당이) — 영산강이 나주 땅에 길러낸 네 생태 공간을 의인화한 캐릭터로 담았다. 정형화되지 않은 어린이의 스케치 같은 자유로운 선과 따뜻한 색감으로 인위적인 완벽함보다 자연스러운 균형을 목표로 하는 공공 BI를 개발했다. 순수함·자연친화·공존·즐거움, 네 핵심 가치가 4색 캐릭터 시스템 안에 살아 숨쉰다.
02
Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 영산강 생태 구역 현장 분석 (숲·정원·습지·호수)
- 공공 생태정원 BI 레퍼런스 리서치
- 나주시 도시 브랜드 맥락 검토
브랜드 코어
- 핵심가치 — 순수함·자연친화·공존·즐거움
- 4개 생태 구역 캐릭터 컨셉 도출
- 어린이 스케치 감성 컨셉 방향 확정
브랜드 에센스
- 4캐릭터 시스템 (수피·송이·습습이·퐁당이)
- 4색 컬러 시스템 (Forest Green·Garden Orange·Wetland Yellow·Lake Blue)
- HS굴토끼체 한글 워드마크
- 한글/영문 가로·세로 워드마크 시스템
어플리케이션
- 시그니처 체계 (한글·영문·조합 가로·세로형 전체)
- 현수막·가로기·배너
- 트레일러 래핑·공공 사인
- 포스터·액자형 안내물
공공 정원의 네 생태 공간을 하나의 브랜드로 어떻게 담을 수 있을까?
완벽하지 않아도 생동감이 있다. 어린이의 스케치처럼 자유로운 선이 자연에 더 가깝다.
03
Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학인위적인 완벽함보다 자연스러운 균형을 믿는다. 영산강이 길러온 숲·정원·습지·호수의 순수한 생명력을 따뜻하고 자유로운 선으로 담아, 시민 모두가 함께 누리는 생태의 광장을 만든다.
브랜드 약속순수함(자유로운 선과 따뜻한 색감) · 자연친화(4캐릭터로 생태 공간을 친근하게) · 공존(사람과 자연이 함께하는 열린 정원) · 즐거움(딱딱한 공공 이미지를 벗어난 생동감)
브랜드 가치순수함 · 자연친화 · 공존 · 즐거움 — 영산강의 생명력이 시민 곁에 머무는 따뜻한 공공 생태정원
브랜드 자산인지도(나주시 주관 국가정원 프로젝트로 전남 대표 자연 브랜드 자리매김) · 친밀도(수피·송이·습습이·퐁당이 4캐릭터로 세대 불문 친근감 형성) · 충성도(생태 계절 변화와 공간 경험으로 반복 방문 유도)
4캐릭터 시스템 (수피·송이·습습이·퐁당이) / Forest Green·Garden Orange·Wetland Yellow·Lake Blue 4색 / HS굴토끼체 한글 워드마크
영산강정원 네이밍 / YEONGSANGANG GARDEN 영문 / 순수함·자연친화·공존·즐거움 핵심가치
04
Brand Essence
브랜드 에센스HS굴토끼체 (한글 워드마크)
영산강정원 나주영산강정원
커스텀 Sans-Serif (YEONGSANGANG GARDEN)
YEONGSANGANG GARDEN
브랜드 메인 컬러
#5E936D
FOREST GREEN
#E0500F
GARDEN ORANGE
#ED981B
WETLAND YELLOW
#3989CA
LAKE BLUE
#231815
DEEP BLACK
그래픽 모티프
숲(수피·Forest Green), 꽃정원(송이·Garden Orange), 습지(습습이·Wetland Yellow), 저류호수(퐁당이·Lake Blue) — 영산강정원의 네 생태 공간을 각각 의인화한 4개 캐릭터가 심볼 시스템의 핵심이다. 정형화되지 않은 어린이 스케치 감성의 자유로운 선과 움직임 선(곡선 따옴표 모티프)이 살아있는 자연의 생동감을 표현한다.
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Application
어플리케이션
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Slides
BI 가이드
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