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Insight
문제 정의남도의 미(美)와 제주의 향(香)이 한 상에서 만나다
제주 훈연 돼지고기 전문점은 많지만 남도 미식과 제주 훈연을 동시에 경험할 수 있는 곳은 없었다. 명지회관은 신선한 남도 반찬부터 풍미 가득한 제주고기까지, 두 지역의 정통 식문화를 하나의 한상차림으로 통합했다. 名地會館 — 이름 좋은 땅에서 좋은 사람들이 모이는 자리.
02
Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 남도 미식 문화 리서치
- 제주 훈연 식문화 리서치
- 한식 레스토랑 브랜드 레퍼런스
브랜드 코어
- 세계관 — 남도美 제주香
- 名地會館 네이밍 의미 도출
- 철학·약속·가치 정의
브랜드 에센스
- 동심원 픽토리얼 심볼
- 붉은 인장 엠블럼 (名地會館)
- 컬러 시스템 4종
- 타이포그래피 (Sandoll명조 + Playfair Display)
어플리케이션
- 메뉴판·패키지 아이덴티티 적용
- 간판·사인 시스템
- 한글·한자·영문 워드마크 시스템
두 지역의 식문화가 하나의 브랜드로 어떻게 담길 수 있을까?
남도의 미(美)와 제주의 향(香)은 서로를 완성시킨다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학名地會館 — 이름 좋은 땅, 좋은 자리에 모이는 곳. 남도의 정갈한 미식과 제주의 깊은 훈연 향이 만나 인심 넘치는 고기 한상차림을 완성한다.
브랜드 약속남도의 미(美) · 제주의 향(香) · 인심(人心) — 쉴 틈 없는 맛의 즐거움
브랜드 가치정통성 · 풍성함 · 만남 — 두 지역 미식 문화의 완전한 경험
브랜드 자산인지도(제주 훈연 전문점 차별화) · 친밀도(넉넉한 인심과 한상차림) · 충성도(지역 대표 맛집 포지션)
동심원 심볼 / 붉은 인장 엠블럼 / 차콜·브라운·레드·골드 컬러
남도美 제주香 / 名地會館 네이밍 / 한글·한자·영문 3개 언어 체계
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Brand Essence
브랜드 에센스Sandoll 명조 03 Bold
명지회관
Playfair Display Black
MYEONG JI HALL
브랜드 메인 컬러
#3E3A39
INK CHARCOAL
#552E15
SMOKED BROWN
#C30D23
SEAL RED
#DFC899
GOLDEN STRAW
그래픽 모티프
동심원 심볼은 훈연 연기가 피어오르는 형태이자 고기 단면의 나이테 구조에서 도출됐다. 붉은 인장 엠블럼은 한국 전통 도장 문화에서 영감을 받아 명지회관의 정통성과 신뢰를 상징한다. 두 시각 요소가 함께 어우러져 고급스러운 한식 공간의 품격을 완성한다.
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Slides
BI 가이드
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