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Insight
문제 정의어부의 얼굴이 곧 완도 청정해역의 신뢰다
수산물 직거래에서 가장 중요한 것은 생산자 신뢰다. 청산도수산은 전복을 들고 웃는 어부 마스코트를 브랜드 전면에 내세워 그 신뢰를 시각화했다. 네이비·시안·옐로·그린의 활기찬 4색 시스템과 Sandoll 프레스 01의 묵직한 워드마크가 결합해 완도 청정해역의 자부심을 담은 브랜드를 완성했다.
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Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 완도 수산물 시장 리서치
- 산지 직거래 브랜드 레퍼런스
- 어부 캐릭터 레퍼런스 수집
브랜드 코어
- 세계관 — 완도 청정해역 수산물
- 어부 마스코트 컨셉 도출
- 철학·약속·가치 정의
브랜드 에센스
- 어부 마스코트 캐릭터 (원형 엠블럼)
- 메인·서브·포인트 4컬러 시스템
- 워드마크 (Sandoll 프레스 01 + KOHl배움OTF)
어플리케이션
- 패키지·선물세트 아이덴티티
- 도장 스타일 원형 엠블럼 적용
- 온라인 상세페이지 & 스티커
어떻게 하면 완도 청정해역의 신뢰를 한눈에 전달할 수 있을까?
어부의 얼굴이 가장 강력한 품질 보증이다.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학완도 청정해역이 키운 수산물은 바다의 가치 그 자체다. 어부의 자부심과 바다의 신선함이 브랜드의 얼굴이 되어야 하며, 생산자의 얼굴을 내건 순간 소비자는 직거래 신뢰를 감각적으로 느낀다.
브랜드 약속청정(완도 청정해역 수산물만) · 신뢰(생산자 얼굴을 내건 직거래) · 활기(신선하고 유쾌한 브랜드 에너지)
브랜드 가치청정 · 직거래 신뢰 · 생동감 — 완도 앞바다의 자부심을 어부 얼굴로 전달한다
브랜드 자산인지도(완도 청산도 산지 직거래 브랜드 차별화) · 친밀도(어부 마스코트로 심리적 거리감 해소) · 충성도(산지 신선도와 브랜드 신뢰로 재구매 유도)
어부 마스코트 / 원형 엠블럼 / 네이비·시안·옐로·그린 4컬러
완도 청정해역 수산물 태그라인 / 청산도수산 워드마크 / CHEONGSAN WANDO CLEAN WATERS FISHERY
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Brand Essence
브랜드 에센스Sandoll 프레스 01 Original
청산도수산
KOHl배움OTF
완도 청정해역 수산물
브랜드 메인 컬러
#19449A
DEEP SEA NAVY
#3BBABC
CLEAN WATERS TEAL
#F5BB19
SUNLIT GOLD
#A1CA2A
FRESH KELP GREEN
그래픽 모티프
어부 마스코트는 완도 청산도 앞바다의 실제 어부에서 모티프를 얻어 도출됐다. 전복을 들고 활짝 웃는 캐릭터는 산지 직거래 신뢰의 상징이며, 원형 엠블럼 안에 배치되어 도장·스탬프 감성으로 완성됐다. 레트로-모던 라인드로잉 스타일이 친근함과 전문성을 동시에 표현한다.
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Application
어플리케이션
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Slides
BI 가이드
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