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Insight
문제 정의영국 전통 파운드케이크를 고급 디저트로 재해석하다
밀가루, 달걀, 설탕, 버터 각 1파운드. 다른 첨가물 없이 순 본연의 재료로 만든 파운드케이크의 정직함이 파운데이의 철학이다. 최상의 원료와 최고의 파티시에가 전통 방식에 새로운 감각을 입혀, 영국의 유서 깊은 디저트를 한국에서 다시 태어나게 했다. Let's Pounday — 파운드케이크가 있는 날은 특별한 날이다.
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Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 파운드케이크 역사·문화 리서치
- 영국 디저트 브랜드 레퍼런스
- 프리미엄 카페 패키지 트렌드 분석
브랜드 코어
- 세계관 — Let's Pounday!!!
- 파운드케이크 재해석 컨셉 도출
- 철학·약속·가치 정의
브랜드 에센스
- 파운드케이크 일러스트 타원형 엠블럼
- 버건디·화이트·크림·네이비 4컬러 시스템
- 가나초콜릿 + Sandoll 고딕Neo2 타이포 시스템
- 가로 스트라이프 보조 그래픽
어플리케이션
- 명함·봉투류·쇼핑백·보조문양
- 디저트 박스·컵홀더·포장지·테이크아웃 케리어
- 메뉴판·리플렛·엽서·인스타피드
- 유니폼·배너·현수막·간판류
영국 전통 파운드케이크를 어떻게 한국의 고급 디저트 브랜드로 만들 수 있을까?
최상의 원료 + 전통 방식 = 가장 단순한 디저트의 가장 깊은 감동.
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Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학파운드케이크는 화려하지 않아도 된다. 밀가루·달걀·설탕·버터 각 1파운드의 정직한 비율이 가장 깊은 맛을 만든다. 파운데이는 그 전통에 최고의 파티시에의 손길을 더해 고급 디저트로 재탄생시킨다.
브랜드 약속본연의 맛(첨가물 없는 정직한 재료) · 재해석(전통 방식 + 현대 감각의 고급화) · 즐거움(파운드케이크가 있는 날 = Pounday)
브랜드 가치정통성 · 고급화 · 즐거움 — 파운드케이크가 있는 매일이 특별한 날이 되는 세상
브랜드 자산인지도(파운드케이크 전문 브랜드 카테고리 선점) · 친밀도(Let's Pounday! 유쾌한 슬로건으로 친근감 형성) · 충성도(시즌 한정 라인업과 선물 패키지로 재방문·재구매 유도)
타원형 엠블럼 (파운드케이크 일러스트) / 버건디·네이비 클래식 컬러 / 가로 스트라이프 보조문양
Let's Pounday!!! 슬로건 / POUNDAY COFFEE & DESSERT 워드마크 / 파운드케이크 브랜드 스토리
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Brand Essence
브랜드 에센스가나초콜릿 (타이틀) / Sandoll 고딕Neo2 07Eb·05Sb·03Rg (본문)
파운데이 파운드케이크
가나초콜릿 Italic (영문 타이틀)
Let's Pounday!!!
브랜드 메인 컬러
#66182B
BURGUNDY POUND
#FFFFFF
CREAM WHITE
#F0EDE8
BUTTER CREAM
#1D295D
ENGLISH NAVY
그래픽 모티프
타원형 엠블럼은 영국 전통 브랜드 문장(紋章)에서 영감을 받아 도출됐다. 엠블럼 안에 파운드케이크 일러스트를 배치하여 브랜드의 정체성을 직관적으로 표현한다. 버건디와 네이비의 가로 스트라이프 보조 그래픽은 영국의 클래식 감성을 현대적으로 재해석한 패턴으로, 패키지와 어플리케이션 전반에 일관된 리듬감을 부여한다.
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Slides
BI 가이드
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