01
Insight
문제 정의대한민국 후라이드 치킨에게 '정통'은 있지만,
그 정통을 '지켜주는 약속'은 보이지 않았다.
아주커치킨은 1996년부터 매일 새 기름으로 후라이드치킨을 튀겨왔다. 그러나 브랜드 커뮤니케이션은 이 정직한 원칙을 제대로 전달하지 못했다. 유행을 쫓는 경쟁사들 사이에서 정통의 가치를 '시각 언어'로 만드는 것이 프로젝트의 목표가 됐다. 'Original is Original.'이라는 세계관 아래 심볼, 컬러, 타이포그래피, 어플리케이션을 새롭게 정립했다.
02
Process
브랜드 디자인 과정With 클라이언트
리서치 & 인터뷰
- 브랜드 역사 & 가치 인터뷰
- 시장 & 경쟁사 분석
브랜드 코어
- Original is Original 세계관 도출
- 철학·약속·가치·자산 정의
브랜드 에센스
- 심볼 '무명' 개발
- 컬러 시스템
- 타이포그래피
어플리케이션
- 포장재 & 봉투 적용
- 브랜드 소품
디자인 코어
정직함이 맛이 된다.
03
Brand Core
인터뷰 & 브랜드 코어브랜드 철학Original is Original. 처음부터 올바른 방식으로 만들어온 것이 곧 브랜드다. 유행이 아닌 정통, 변하지 않는 신념이 아주커의 정체성이다.
브랜드 약속매일 새 기름 · 국내산 생닭 · 천일염 · 옥수수 전용유. 보이지 않는 곳에서 지키는 원칙이 결국 맛으로 나타난다.
브랜드 가치신선함 · 정직함 · 신뢰. 브랜드가 추구하는 세상은 재료를 속이지 않아도 경쟁할 수 있는 외식 시장이다.
브랜드 자산인지도(30년 역사) · 친밀도('무명' 마스코트) · 충성도(10년+ 가맹 50% 이상)
PUMPKIN PIE #E94709 + BRIGHT CANOLA #FABE00,
심볼마크 'A' (황금비 ×0.618 기반 + 닭다리), 마스코트 '무명',
Sandoll 스마일리산스 03Hv
Original is Original. / 대한민국 후라이드치킨의 정석,
EVERYDAY AJUKER IT'S CRISPY,
서기 4223년 닭의 미래 문명 세계관
04
Brand Essence
브랜드 에센스Sandoll 스마일리산스 03Hv
대한민국 후라이드 치킨의 정석
Garbata Trial Regular
EVERYDAY AJUKER IT'S CRISPY
브랜드 메인 컬러
#E94709
Pumpkin Pie
#FABE00
Bright Canola
#E7D4B4
Sandy Lane
#3D352D
Strong Coffee
그래픽 모티프
서기 4223년 닭의 미래 문명 세계관 — 황금비(×0.618) 기반 심볼 'A', 지구 격자 패턴, AMAZING CRISPY / JUST ORIGINAL / KEEP THE TASTY 텍스트 마크, KOREA CHICKEN · NEW OIL · BAY SALT 아이콘 시스템, FRESH 반복 타이포 패턴
05
Application
브랜드 시그니처
심볼마크
06
Application
슬로건 & 캐릭터
브랜드 슬로건
07
Application
서체 스펙시멘
브랜드 서체
08
Application
어플리케이션
09
Slides
BI 가이드
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