브랜드 작업을 시작할 때 가장 먼저 묻는 질문은 언제나 같다. "이 브랜드는 왜 이런 모습이어야 하는가." 후지 로스터리 프로젝트를 진행하며 다시 한 번 확인한 건, 좋아 보이는 그래픽보다 그 그래픽이 서 있을 수 있는 근거가 먼저 필요하다는 사실이었다. (placeholder — 실제 작업 노트로 교체 예정)
산지, 토양, 재배 방식처럼 눈에 보이지 않는 정보를 어떻게 시각 언어로 옮길 것인가에 대한 고민에서 ‘뿌리’라는 개념이 나왔다. 로고와 컬러, 패키지 그래픽까지 모두 이 하나의 개념 위에서 파생되도록 설계했다. (placeholder)
리서치가 곧 디자인의 재료가 된다
클라이언트 인터뷰와 산지 자료 조사에 프로젝트 기간의 절반 가까이를 썼다. 당장 눈에 띄는 산출물은 없었지만, 이 시간이 이후 모든 디자인 결정의 기준이 되어주었다. (placeholder)